La settima collezione H&M Conscious Exclusive continua a promuovere la sostenibilità e l'innovazione nel mondo della moda con capi e accessori realizzati in materiali riciclati dal recupero di reti da pesca, vecchi candelabri e scarti in nylon.
Quest'anno la collezione rende omaggio al movimento svedese Arts and Crafts in particolare alla casa-atelier degli artisti svedesi Karin e Carl Larsson, vissuti a cavallo tra Ottocento e Novecento. La novità sono i materiali sostenibili come l'argento riciclato, l'Econyl, fibra derivante da materie prime 100% rigenerate, il Tencel, il poliestere riciclato, il lino biologico. La collezione sarà disponibile dal 19 aprile 2018 online sul sito di H&M e in alcuni punti vendita nel mondo.
La campagna, realizzata dal noto fotografo Mikael Jansson e ha come protagoniste Giedr Dukauskait e Aamito Lagum, e la top model Christy Turlington Burns, fondatrice dell'organizzazione per la salute delle mamme Every Mother Counts.
"Grazie a questa campagna realizzata per H&M Conscious Exclusive ho imparato molto sui materiali sostenibili e sull'innovazione.
La collezione è molto femminile ed elegante" ha commentato Christy Turlington Burns. Dall'Econyl deriva infatti un tessuto leggero e delicato, utilizzato per l'abito da sposa in pizzo bianco e per il romantico mini abito a manica lunga grigio-blu scuro. L'argento riciclato è presente nella raffinata linea di gioielli ispirata ad Arts and Crafts, da abbinare alla collezione.
"L'innovazione dei materiali sostenibili - spiega Ann-Sofie Johansson, creative advisor di H&M - è sorprendente. L'argento riciclato proviene da scarti di metallo, con un minimo impatto ambientale, mentre l'Econyl è una fibra di nylon che deriva da materie prime 100% rigenerate, come gli scarti del nylon e le reti da pesca, per rendere gli oceani più puliti. Il modo in cui i materiali vengono utilizzati nella collezione Conscious Exclusive mostra come le più recenti tecnologie possano essere integrate a tecniche esistenti, per ottenere risultati spettacolari".
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