Nel 2024 Montenapoleone District a
Milano ha registrato 12,6 milioni di visitatori unici, con un
incremento del 15% rispetto al 2023 e del 23% rispetto al 2019,
prima della pandemia. Lo comunica la stessa associazione, che
riunisce oltre 130 Global Luxury Brand attivi, citando i dati
dell'Osservatorio Digitale di Deloitte relativo al monitoraggio
del traffico all'interno del Quadrilatero.
La maggior parte dei visitatori è italiana (87% del totale),
mentre sono oltre 800.000 le presenze straniere, in flessione
del 20% rispetto al 2023. Tra i visitatori internazionali, gli
americani si confermano sul podio (10%), seguiti da inglesi
(7%), cinesi (6%), francesi (6%), spagnoli (6%) e tedeschi (5%).
Infine i turisti russi (4%) e sauditi (3%). Il 56% dei
visitatori è uomo, il 63% appartiene a una fascia di consumatori
alto spendenti. Il picco di affluenza si conferma la Design
Week, seguita dalle due Fashion Week donna, ma dopo la pandemia
si osserva una costante crescita del traffico per i saldi.
Nonostante la contrazione delle presenze estere, crescono la
spesa e lo scontrino medio. Secondo i dati di Global Blue sulla
spesa tax free dei turisti extra UE, nel 2024 lo scontrino medio
nel Montenapoleone District è stato di €2.525, oltre il doppio
rispetto alla media nazionale (pari a €1.012) e in crescita
dell'8% rispetto al 2023, trainati dagli acquisti dei visitatori
statunitensi (+18% del totale), dell'area del Golfo (15% del
totale) e cinesi (12%). Proprio questi ultimi si distinguono
quali big spender del Quadrilatero con uno scontrino medio di
€3.185, seguiti dai clienti del sud est asiatico con €2.760 e
britannici a €2.730. L'incremento della spesa media è stata
anche trainata da una maggior propensione all'acquisto di
"gioielli e orologi" (+23% rispetto al 2023 e con uno scontrino
medio che raggiunge €8.800), pari al 25% della spesa media. In
crescita del 16% anche il segmento "fashion&clothing" (pari al
75% del totale e con una spesa media pari a €2.080), confermando
Milano capitale della moda a livello globale.
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