La Metropolitana di Lisbona espone
gli oggetti smarriti come prodotti da pubblicizzare o,
addirittura, opere d'arte. Si chiama "Lost but… found" ed è un
vero e proprio servizio agli utenti, con borsette, sciarpe e
ombrelli esposti nella cartellonistica pubblicitaria delle varie
stazioni del metrò. Gli oggetti reali sono ben visibili e c'è
poi un numero di telefono a cui chiamare per recuperarli. La
campagna però, ideata da MOP, un'agenzia specializzata nelle
affissioni pubblicitarie in esterni, serve anche a mostrare
l'efficacia della pubblicità in determinati spazi. "In un'epoca
in cui forse si dà troppa importanza ai media digitali e alla
pubblicità one-to-one, abbiamo voluto realizzare questa campagna
per dimostrare che anche l'out of home, ossia la tradizionale
pubblicità esterna, può ancora essere altrettanto efficace se
non addirittura più precisa", ha detto l'ad dell'azienda, Vasco
Perestrelo.
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