La Toscana, con 109,6 punti, soffia
il primo posto al Trentino Alto Adige (108,0 punti) nella
classifica generale del Regional Tourism Reputation Index ideato
da Demoskopika e giunto al suo ottavo anno consecutivo sulla
base delle seguenti aree di ricerca: visibilità e interesse dei
portali turistici istituzionali regionali, loro social appeal
presso gli stakeholder. E, ancora, ricerca e popolarità della
destinazione; e, infine, qualità e apprezzamento della
ristorazione, dell'offerta ricettiva e culturale.
A pesare in modo più che significativo per la Toscana il
primato del livello di popolarità o interesse online rispetto
alle altre destinazioni regionali concorrenti e il secondo posto
nel rating di valutazione dell'offerta ricettiva, ristorativa e
culturale con quasi 79mila strutture e attrazioni valutate più
che positivamente dal grande pubblico dei visitatori.
Terzo posto per la Sicilia (104,6 punti) sulla cui
performance, che le ha garantito un ingresso sul podio, hanno
pesato in maniera significativamente integrata numerosi
risultati: dal livello di apprezzamento per le quasi 78mila
strutture e attrazioni valutate più che positivamente dai
turisti, al livello di popolarità della destinazione rilevata su
Google Trends passando per le 845mila pagine indicizzate su
Google quale valutazione iniziale del volume di offerta online
della destinazione. A seguire Lazio, Lombardia, Emilia Romagna,
Puglia, Veneto, Friuli Venezia Giulia e Piemonte.
I numeri dell'indice di Demoskopika per misurare la
reputazione dei sistemi turistici regionali sono significativi:
oltre 26 milioni di pagine indicizzate, circa 8,3 milioni di
like e follower sulle reti sociali, poco più di 941 mila le
strutture e le attrazioni osservate: 217mila ristoranti, 593mila
strutture ricettive e quasi 132mila attrazioni culturali.
Per quanto riguarda le singole classifiche: il Trentino-Alto
Adige, con 121,3 punti, si conferma, anche per il 2024, la
"destinazione più social d'Italia", ossia dotata di maggiore
capacità di appeal, immediatamente seguita da Friuli Venezia
Giulia (107,1 punti), Emilia Romagna (106,2 punti) e Marche
(106,1 punti). Con 6,4 milioni di pagine indicizzate il Piemonte
ottiene per il 2024 il massimo punteggio (127,6 punti) nella
classifica dell'indicatore "ricerca della destinazione" ottenuto
conteggiando le pagine indicizzate sul motore di ricerca Google
della keyword "vacanze" seguita dal "nome destinazione" per
ciascuna regione, capace di offrire una valutazione preliminare
del volume di offerta online di ciascuna destinazione turistica.
Sul podio una conferma e una new entry rispetto all'edizione
dello scorso anno: Lombardia (119,8 punti) e Veneto (116,2
punti) rispettivamente con quasi 5 milioni e 4,3 milioni di
pagine indicizzate.
Spostando l'attenzione sul confronto della popolarità delle
destinazioni, oggetto dello studio, emergono alcuni andamenti
caratterizzanti, nelle primissime posizioni dell'indicatore
relativo alla "Popolarità della destinazione", prioritariamente
sette realtà territoriali. In particolare, nel medagliere si
collocano tre sistemi turistici regionali: Toscana, Calabria e
Sardegna seguiti, con posizionamenti al di sopra dei 100 punti,
dalle rimanenti destinazioni Sicilia, Puglia, Marche e Liguria.
Infine con 119,3 punti, è il Trentino Alto Adige a
conquistare il primo posto nel rating di reputazione
dell'offerta turistica rilevato dai ricercatori attraverso un
nuovo sistema metodologico di misurazione, introdotto in questa
ottava edizione che sostituisce il precedente: il Destination
Reputation Index. In particolare, la reputazione complessiva di
una destinazione viene misurata quale media ponderata dei
seguenti tre indici: Tourism Restaurant Index, Hotel Quality
Index e Culture Quality Meter che misurano rispettivamente la
qualità della ristorazione, dell'offerta ricettiva e culturale
valutate dalle recensioni online rilevate da TripAdvisor, The
Fork, Booking, Google Travel, Expedia e Get You Guide. Al
secondo posto, si colloca il sistema turistico della Toscana con
114,4 punti immediatamente seguito da Lazio (113,0 punti),
Sicilia (112,5 punti), Lombardia (107,1 punti), Puglia (104,0
punti).
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