La Nazionale italiana di rugby è testimonial della filiera della frutta in guscio italiana. Prosegue anche nel 2025 la partnership tra la Federazione italiana Rugby e il ministero dell'Agricoltura, della Sovranità alimentare e delle foreste, con la collaborazione di Ismea. La nuova campagna di comunicazione, presentata nel corso della conferenza stampa pre-partita del match Italia-Galles valido per il torneo Sei Nazioni, prende il via con uno spot che vede la frutta in guscio protagonista in campo, affiancando l'Italrugby nelle fasi di gioco come alleato decisivo per conquistare la meta. Un evento al quale hanno partecipato il ministro Francesco Lollobrigida, il presidente della Fir-Federazione Italiana Rugby Andrea Duodo, il presidente e il direttore generale dell'Ismea, rispettivamente Livio Proietti e Sergio Marchi, affiancati dal capitano della Squadra Nazionale Michele Lamaro e da uno dei protagonisti dello spot, l'azzurro Manuel Giuliani.
Proprio al Villaggio del Sei Nazioni, in occasione delle tre partite giocate in casa dalla Nazionale l'8 e 23 febbraio e il 15 marzo, saranno anche distribuite 10mila confezioni di frutta in guscio dei produttori italiani nello stand Masaf-Ismea; saranno inoltre proiettati gli spot sui maxi-schermi dell'area hospitality e all'interno dello stadio e il banner della Campagna sui led a bordocampo. La collaborazione con la Fir proseguirà anche dopo il torneo, con la pianificazione al livello nazionale dello spot e la partecipazione della campagna alla Festa del rugby, con il coinvolgimento dei piccoli rugbisti. La campagna 'Frutta in guscio - dentro c'è l'Italia' avviata nel 2022, è iniziata con una prima fase che ha visto coinvolti i produttori italiani di frutta in guscio per valorizzare il legame con il territorio di origine. Prosegue ora con un articolato piano di comunicazione cross-mediale rivolto al grande pubblico. Il payoff 'buona, sicura e ricca di benessere' richiama, invece, alle proprietà organolettiche dei prodotti della filiera, al rigoroso sistema di controlli che l'Italia garantisce e alle numerose proprietà che rendono la frutta in guscio un alleato per il nostro benessere.
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